Entrevista a Lola Pérez de LoyLa.es

Hoy quiero haceros llegar un nuevo ejemplo de proyecto de jóvenes emprendedores, se trata de Lo&La del que estoy seguro que ya muchos conoceréis. Lola capitanea este proyecto novedoso acompañada de Basilio -«Kiski» para sus amigos-. Para mí esta entrada tiene un componente muy especial, con ellos me une una estrecha amistad y por esa razón no me entretendré en hablar de ellos, pues me estaría dejando llevar por la subjetividad.

Si embargo lo que es totalmente objetivo es este modelo de negocio que comenzó por el boca a boca y que poco a poco se está consolidando y definiendo su estructura a un formato digital.

Lo&La es tradición artesanía, minimalismo vintage, sencillez…pero por encima de todo creatividad a chorros.

Prefiero que sea Lola la que os descubra Lo&La, así que a continuación os dejo con ella: 

#Háblanos un poco de ti, de Lo&La y de tus proyectos actuales

Lo&La es mi marca de accesorios originales y confeccionados a mano, principalmente bolsas (taleguitas, neceseres, valisettes, tote bags, sobres, mochilas, etc.). Actualmente estoy ampliando el catálogo con productos como por ejemplo guirnaldas de telas decorativas y personalizadas.

Además, quiero introducirme en el mundo de las bodas, proporcionando un amplio abanico de detalles para invitadas. Y cómo no, diseñando y preparando las nuevas bolsas para la próxima temporada primavera – verano, con colores y texturas frescas y muy actuales. 

#¿Cuál es exactamente la temática de tu blog y cuál es el perfil de lector al que te diriges?

Me gustaría aclarar que nunca he querido que la web fuera tipo blog (con entradas textuales), ya que no me gusta demasiado narrar las cosas que hago. Visito muchísimas webs y blogs de arts and crafts y reconozco que me voy directa a las imágenes (del proceso y sobretodo del resultado), pero apenas me paro a leer (salvo explicaciones de tutoriales).

Es más, hasta diría que es contraproducente, al menos para mí. Por ello, nuestra temática es la exposición de nuestro portfolio de productos.

El perfil de cliente, más que lector -por lo que antes te comentaba-, es principalmente público femenino de todas las edades, infantil, joven y adulto.

#¿Cuándo, cómo y por qué empiezas con tu blog y cuánto tiempo llevas con él?

La web se puso en marcha en Junio del año pasado, tras empezar a coser bolsitas en Febrero de 2013.

Siempre me han parecido muy útiles este tipo de bolsas: para guardar cosméticos, lacas de uña, bisutería, ropa interior, cámara de fotos, cargadores, medicamentos, productos de aseo… Al no estar trabajando, disponer de tiempo, pocos conocimientos (aunque sí de mucha ayuda familiar y grandes explicaciones en internet) y muchas ganas y gusto por la costura, empecé a coser algunas para mis familiares y para mí misma. Al ver que gustaban incluso que me las querían comprar, el proceso fue tomando forma.

Es por eso que decidí difundirlo de un modo más profesional por la web, fundamentalmente para dar a conocer la marca Lo&La y mis trabajos.

#¿Qué has hecho para dar a conocer el blog al principio, cuando aún nadie lo conocía?

Al principio lo comuniqué a mis conocidos y amigos a través de difusiones en whatsapp y por email. Posteriormente y con la ayuda de mi pareja Basilio -él es periodista y he contado con su ayuda en todo momento, sobre todo en el apartado de técnico y de comunicación-, hicimos el perfil de Twitter y más tarde abrimos la cuenta en Facebook LO&LA.

#¿Por qué elegistes un blog para el desarrollo de tus proyectos?

Porque me lo recomendó  un gran experto. Al principio pensamos en una plataforma de venta online, pero al ver que partía de algo mucho más complejo nos decantamos por WordPress en el que el proceso es al contrario: se comienza desde lo sencillo se van añadiendo elementos aumentando la complejidad.

#¿La actividad en tu blog guarda relación con tu trabajo “normal” o lo haces en tiempo libre, incluso como alternativa profesional?

No está directamente relacionado ya que soy maestra y psicopedagoga, pero sí indirectamente puesto que la creatividad es un elemento presente tanto en el ejercicio de la docencia como en el diseño de nuevos productos. Siempre me han gustado las manualidades y  a raíz de LO&LA he podido desarrollar más a fondo uno de mis hobbies: la costura.

#¿Cuáles serían los 2 o 3 posts de más éxito o los que mejor caracterizan tu blog?

Como anteriormente comentaba, las entradas prefiero que sean totalmente visuales por tanto para mí los post de más éxito coinciden con mis productos estrella y diría que son las tote bags y las bolsitas plastificadas.

#¿Cuáles son tus objetivos del blog? ¿Hay un modelo de negocio detrás de él?

Nuestros objetivos a corto-medio plazo son que nos conozca el mayor número posible de personas para así aumentar nuestra presencia de marca y poder incrementar el número de encargos. A más largo plazo ya estoy estudiando montar una tienda online una vez Lo&La tenga un posicionamiento web más consolidado.

#¿Cuáles son, en tu opinión y experiencia, los canales de difusión más importantes?

Con Lo&La hemos apostado decididamente por las redes sociales, especialmente el blog, Facebook y Twitter juegan un papel fundamental. Quiero tener un crecimiento sostenido y consolidado, por esa razón prefiero estar en pocos sitios pero mantener una relación estrecha con nuestros lectores y clientes sin tener desatendidos nuestros canales de comunicación.

#¿Cuánto trabajo (horas/semana) inviertes en tu blog? ¿y en los medios sociales?

En estos momentos estamos preparando la nueva temporada, por lo que invertimos pocas horas ya que la mayor parte lo hacemos en el taller.

Cuando publicamos nuevos productos es cuando dedicamos más tiempo, no podría decirte concretamente un número de horas, pero son muchas las que se van entre retoque de fotos, organización en la web, descripciones, SEO, difusión, etc…

#¿Con qué frecuencia publicas?

Ahora mismo que no estamos en “campaña” publicamos entre dos y cuatro veces a la semana. Cuando empiece la nueva temporada lo haremos a diario.

#Actualmente, ¿estás monetizando la presencia de Lo&La online?

Aún no directamente, aunque la mayoría de los pedidos pasan por la web para conocer los productos. No obstante en un futuro, espero no muy lejano, Lo&La contará con su pasarela virtual.

#¿Cómo consigues mantener la motivación? ¿Qué herramientas utilizas para la curación de contenidos?

Los contenidos son principalmente las fotos de los productos así que podríamos decir que la herramienta es el Photoshop para mejorar la calidad de las fotos, y obtener un resultado totalmente exclusivo.

La motivación es el gusto por nuestros propios productos, la inquietud y ganas de hacer cosas nuevas y bien hechas. Y la recompensa  ver el resultado y por supuesto los comentarios positivos de los clientes.

#¿Qué es lo que más te cuesta en este modelo de negocio digital?

Sin duda, llegar a más gente y sobre todo resistir a la competencia. Las grandes industrias que abaratan los precios a costa de perder calidad y originalidad. Es difícil competir con ellos, más con estos tiempos actuales en los que el precio se ha convertido en el principal factor competitivo.

Yo apuesto por la calidad y la exclusividad de nuestra marca.

#¿Qué plataforma de blogs usas?, ¿por qué?

WordPress es la plataforma de blog que uso para Lo&La por recomendación. Es precisamente una plataforma que se adapta perfectamente a la línea de la imagen de marca que quiero transmitir, profesionalidad y acabado brillante. Además permite configurar absolutamente todo, de lo más sencillo a otras mejoras más complejas, pero siempre es posible adaptarlo a tus necesidades.

#¿Cómo resuelves la parte técnica del blog? ¿Lo mantienes tu misma o contáis con ayuda externa?

Lo hacemos nosotros mismos (Lola y «Kiski»), para cuestiones más complejas es mi primo Norbe Jesús que tiene amplios conocimientos informáticos y en WordPress quien nos saca del atolladero.

#¿Qué te ha aportado tu blog? En lo personal y en lo profesional

Una motivación para levantarte cada día con ganas de hacer cosas nuevas. En lo técnico, conocimientos básicos sobre WordPress y retoque de fotos.

#¿Cuáles han sido tus principales errores y aciertos?

En cuanto a los errores, al principio las fotografías que utilizaba no tenían una calidad aceptable, la falta de difusión fue otro factor que dejé de lado y que ahora me aporta feedback positivos.

Mi acierto creo que se centra en el producto Lo&La en sí, calidad y artesanía.

#¿Cuál sería para ti las 3 cosas más importantes que tiene que hacer un blogger principiante para conseguir que lo lean?

Como ya he dicho soy más observadora que lectora online (en lo que se refiere a arts and crafts), por lo que en esa línea diría que para que se visite frecuentemente una web (como así hago con algunas) es:

1. Facilitar tutoriales, ya sean suyos o enlaces (están muy de moda los famosos DIY–Do It Yourself-).
2. Ser novedoso/a: productos y materiales originales.
3. Publicar con relativa frecuencia (al menos 3 veces por semana).

Conclusión

El éxito de este proyecto radica en dos puntos que para mí definen perfectamente a Lo&La, sencillez y creatividad. Una de las cosas más difíciles para muchos nuevos proyectos es tener claro dónde te encuentras y a dónde quieres llegar, Lola lo tiene clarísimo y es por ese motivo por el que le auguro un futuro muy prometedor.

A menudo cuando emprendemos nos dispersamos con nuestra marca, perfiles sociales, estrategias digitales, marketing…pero se olvida que todo eso forma parte de herramientas que hemos de utilizar para potenciar nuestro producto, que de nada habrá servido que tu restaurante tenga unos magníficos medios, con unas estrategias comunicativas muy cuidadas si después cuando te sientas a la mesa te sirven sopa fría.

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