Hoooola caracol o caracola, aquí está otra vez el tio del mazo con el temita de estrategias y rollos varios. Hoy te voy a hablar de métricas de Facebook Ads que harán que tus anuncios mejoren de una semana a otra.
Voy a ponértelo fácil, seguro que cuando te has dispuesto a analizar con números reales tus campañas activas se te han quitado las ganas de repente. Te entiendo, porque tan malo es no ver nada de nada y dejar todo como «Dios lo trajo al mundo» como pasarse de la raya con tanto número y ratios que al final lo único que te genera es un dolor de cabeza de la leche y un lío gordo.
Así que vamos a sacar conclusiones a partir de tus dudas de partida.
4 métricas para 4 preguntas
1- ¿Me interesa que mis anuncios lleguen a hombres o mujeres?
No lo se, dímelo tú. Está clarísimo que si vendes productos de cocina o alimentos, muy probablemente tendrás que dirigirte a tope hacia las mujeres… pillina que ya me vas a tachar de machistón :), ya lo he comprobado y precisamente con una herramienta de Facebook.
Ale ¿has visto? que no me crees «naica». Bueno a veces nos sorprenden bastante estas cosas y es necesario que sepas qué tal están funcionando tus campañas y quién está interactuando con ellas.
¿Cómo puedes verlo? pues sencillo, ve a tu administrador de anuncios elige tu campaña y automáticamente te aparecerá un tablero, si vas al apartado «datos demográficos» ahí llegas a lo que buscabas.
Bueno en este caso está bastante claro ¿no? andando ya tienen un primer trabajo en tu campaña cambiando el perfil de tu audiencia.
2- ¿Estoy haciendo buenos anuncios en Facebook?
Todos queremos que nuestros anuncios sean los más molones de todo el timeline, a veces lo conseguimos pero otras veces nos gusta a nosotros pero no a Facebook. Viene a ser algo parecido al nivel de calidad de las palabras clave de Adwords. Pero algo parecido, ojito que no mide la calidad de tus anuncios.
Lo que mide esta métrica es la relevancia de tus anuncios con la audiencia seleccionada. Vamos que en una escala de 1 a 10 Facebook te dirá en qué medida tus anuncios movilizarán a tu audiencia a que hagas lo que quieres.
Para ello nos vamos de nuevo al administrador de anuncios, columnas, personalizar columnas:
Seleccionas puntuación de relevancia y voilá! si esta puntuación está por debajo de 5 ya sabes qué tienes que hacer, perfilar tus audiencias para conseguir que sean más relevantes a tus anuncios.
3- ¿Dónde se muestran mis anuncios?
Anda mira que pregunta más sencilla!… pero ¿dónde lo puedo mirar? espera, espera, antes de seguir con esto quiero explicarte por qué te interesa dónde se muestran los anuncios, ni más ni menos porque puede que estés llegando a zonas totalmente irrelevantes para ti o porque un gran porcentaje de tu presupuesto se lo está llevando una zona en concreto. ¿no crees que serías mucho más relevante si diseñaras anuncios solo para ese lugar?… la puntuación de relevancia te aumentará. Pues dicho lo cual, al lío de montepío.
Pues en el administrador de anuncios te sitúas a nivel de anuncios y en el botón desglose región verás las comunidades dónde más resultados estás teniendo. En cuanto optimices tus campañas para ello vas a ver como tu cpc bajará y aumentarán tus resultados. No es magia, es real.
4- ¿Dónde coloco mis anuncios: noticias, sección derecha, móvil…?
Esa es buena pregunta porque a veces salimos con todo y no nos fijamos que estamos tirando el dinero en lugares que no nos está reportando nada. Sabrás que los anuncios de Facebook pueden aparecer en la sección noticias en PC, en la columna derecha o en dispositivos móviles.
Bueno y ¿si te digo que ajustes tu presupuesto o que directamente elimines la sección que te está robando pastica?
Pues para eso antes que nada yo me iría a ver que tal están funcionando los anuncios en cada ubicación, para eso, igual desde el administrador de anuncios ve al apartado desglose y esta vez elige.
Aquí podríamos hacer dos cosas o separar las campañas en grupos de anuncios dirigidos a cada ubicación y optimizar para ese tipo de formato o eliminar directamente la ubicación que menos funcione, eso ya dependerá del presupuesto con el que cuentes.
Bueno pues seguiremos respondiendo con métricas a preguntas que ningún ebook te sabrá responder, no lo olvides que quién conoce mejor a tu empresa eres tú y el que mejor puede conocer a tu audiencia también eres tú. Hasta el siguiente post y comparte perrillo!
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