Cómo enlazar cuentas en Adwords sin volverte loco

Adwords se puede llegar a convertir en una pesadilla si no somos metódicos y ordenados. No me estoy refiriendo a la optimización o el rendimiento diario de tu cuenta de publicidad sino a enlazar cuentas en Adwords.

Lo bueno de llevar tu actividad comercializadora al ámbito digital es que puedes rastrear todo lo que sucede y medirlo con precisión, pero para ello has de configurar las herramientas de las que dispones correctamente.

Enlazar cuentas en Adwords

Una de las configuraciones más importantes que debes implementar si quieres tener una visión más profunda de lo que ocurre en tus campañas son los enlaces de cuentas en Adwords.

Adwords es una herramienta más del universo de Google. Como bien sabes Analytics y Search Console también pertenecen al paquete de productos que nos ofrecen y todos ellos gratuitos.

Bueno soy de la opinión que lo de gratuito no es del todo cierto, digamos que no nos cuesta dinero…

Una de las cosas que mejor sabe hacer Google es mantener una sincronización perfecta entre todas sus herramientas y eso nos va a aportar ventajas extras. En Adwords desde su misma interfaz podrás acceder a métricas adicionales y combinar un poquito de las funcionalidades de el resto de herramientas en una sola.

La opción para ello en Adwords es enlazar cuentas. Con esta opción podremos vincular nuestra cuenta de Adwords con otros productos de Google como:

• Google Analytics
• Search Console
• Google Play
• You Tube
• Google Merchant Center

Cada una aporta nuevas funcionalidades que nos arrojarán información adicional y muy valiosa a nuestra gestión en Adwords dependiendo el tipo de campaña que lances.

Yo os recomiendo que siempre vinculéis vuestra cuenta de Adwords con las dos primeras Google Analytics y Search Console.

¿Qué ventajas obtienes al enlazar Adwords con Google Analytics?

1. Acceder a unas métricas básicas de Analytics desde la interfaz de Adwords. Tasa de rebote o tiempo de permanencia de las visitas es una información que vale oro para optimizar tu landing, por ejemplo.
2. Si ya estás utilizando Analytics y tienes configurados objetivos y transacciones, podrás importarlos a Adwords como conversiones. Imagínate que tienes creado un objetivo como evento, bueno pues este podrás motitorearlo también en Adwords como una conversión, eso ya depende de los objetivos que te marques en tus campañas.
3. Importar o crear listas de remarketing desde Analytics, algo muy aconsejable porque me parece mucho más completa la opción de configuración de etiquetas de remarketing desde Analytics que desde Adwords.
4. De igual modo, desde Analytics podrás visualizar las métricas que aporta Adwords.

¿Qué ventajas obtienes al enlazar Adwords con Google Search Console?

Que yo sepa una sola. pero que te ayudará a mejorar tu SEO a partir de tu SEM, ya que una vez que integres cuentas puedes acceder a informes que comparan las búsquedas de pago con las orgánicas.

Este informe “rendimiento en búsqueda orgánica y de pago” es genial porque puedes ver la frecuencia con la que se muestra de forma orgánica tu página y con qué términos. Esto te puede dar pistas a la hora de incluir nuevas palabras clave a tus campañas.

¿Cómo enlazar estas dos cuentas?

Yo suelo comenzar por Analytics. De hecho no comprendo como una web que esté enfocada al negocio por internet no esté vinculada a esta herramienta, aunque sea por la curiosidad de saber las visitas diarias que va almacenando.

Para enlazarlo, como es obvio, esa página ha de estar dada de alta con la etiqueta de seguimiento de Google Analytics. Es decir, la cuenta de Gmail con la que accedes a Adwords ha de tener un perfil en Analytics con el que realizarás el seguimiento a tu web.

Para realizar el seguimiento de tu web en Analytics ya sabes que solo tienes que instalar la etiqueta en el head en todas las páginas de tu web que quieras rastrear.

Bien ya tienes tu Adwords y tu Anlalytics con el mismo Gmail, pues ahora tan solo tienes que acceder a tu cuenta de Analytics y seguir esta ruta: Administrador>Cuenta>Propiedad>Enlace de Adwords

Automáticamente el sistema detectará si ese Gmail tiene una cuenta de Adwords y te mostrará su ID de cliente. Pues solo tienes que dar a continuar. Ya solo nos queda el apartado configuración de enlaces, le damos un nombre, elegimos todos los sitios de la web y pinchas en enlazar cuentas.

Ya tenemos nuestro enlace creado y solo nos queda aceptar la petición que recibiremos en nuestra cuenta Adwords, solo tienes que seguir los pasos del esquema que te facilito más abajo:

Automáticamente verás la solicitud de enlace y solo tendrás que aceptar, ¡listo!

Enlace con Search Console

Ahora toca Search Console. Bueno pues con el mismo Gmail accedemos a la web de Search Console y lo primero que tenemos que hacer es agregar tu propiedad (web) y verificarla, no te preocupes que esto es muy sencillo y te guía la herramienta perfectamente. Después de esto vincula tu Search Console con Analytics.

Esto no es estrictamente necesario pero te aconsejo que lo hagas. Fácil también, una vez verificada tu propiedad entras en ella y ve a la rueda dentada:

Ya solo te queda marcar la cuenta de Analytics que detecta el sistema y ya lo tienes.

Ahora volvemos a Adwords y vamos al apartado de cuentas enlazadas y esta vez entramos en Search Console:

Si todo lo hemos hecho correctamente en el cajetín que te aparece introduces la URL de la página en cuestión y voilá. Ya tenemos el proceso de enlazar cuentas en Adwords completo.

Ahora que tienes tus cuentas bien ordenaditas y enlazadas, si quieres acceder a esas métricas tendrás que configurar las columnas de las vistas de tu Adwords, pero eso ya te lo explicaré en otro post.

¿Qué pasa cuando administro varias propiedades de Adwords?

Pues pasa que no te aconsejo en absoluto que tengas que estar entrando y saliendo constantemente de perfiles de usuarios.

Para ello Adwords también dispone de una solución para llevarlo todo desde una misma cuenta, pero del mismo modo tendré que explicártelo en un próximo post, en el que te explicaré en qué consiste esa herramienta y te daré un truquillo para que no te líes, ten en cuenta que cuando entran en juego varias cuentas de Gmail puedes liar un galimatías serio y el embrollo puede ser de querer tirarte por un balcón.

Pues nada hasta aquí este tutorial para enlaces e integración de cuentas Google en Adwords. Si te ha gustado el post ya sabes, a compartir! 🙂