Adwords introdujo a primeros de este año una nueva opción de personalización para el seguimiento de tus campañas dentro de su propia interfaz. Puede que pienses que esta plataforma de publicidad ya te ofrece de partida un abanico de opciones personalizables en métricas, segmentos, dimensiones suficientes para llevar tus inversiones al punto de rendimiento que necesitas.
Pero cada caso es un mundo, cada anunciante en su sector también y por tanto recoger todas las situaciones de análisis posibles resultaría impensable, estaríamos en este caso ante una herramienta prácticamente imposible de conocer al 100% y eso supondría que no podríamos obtener lo mejor de ella para nuestros intereses.
Creo que la tendencia en las mejoras de AdWords cada vez van más por el camino de la personalización. Es decir, llegará un punto en que AdWords será una herramienta que tendrás que configurar íntegramente a tu medida.
Las columnas personalizadas de AdWords
En realidad las columnas personalizadas de AdWords es un buen ejemplo de ello. De hecho la personalización de tus columnas la puedes hacer desde hace ya mucho tiempo a tu gusto aquí hablaba de ello y como puedes preparar tu panel de control con las vistas de métricas que te interese, pues tan malo es tener ceguera que tratar de medirlo todo, esto no hará más que diluir nuestros esfuerzos y no poner el foco en lo que realmente nos interesa.
Estas se pueden obtener si vas a nivel de campaña y accederás a esta opción pinchando en columnas > modificar columnas > columnas personalizadas
Pero si nos fijamos, antes no disponías de esa opción de introdudir fórmulas en columnas. Esto te permite crear nuevas métricas que hasta hace muy poco tenías que generar tú mismo de forma manual. La verdad es que se hace muy útil y flexible, aquí depende de lo que quieras medir y de la imaginación que le eches al asunto.
Por ejemplo, vamos a suponer que uno de tus fines es obtener visibilidad y notoriedad de marca, evidentemente una de las métricas que no deberías de quitar ojo serían las impresiones, pero no hemos de perder el norte, en cualquier caso nos interesa ser visibles, pero no a todo el mundo, si vendes solo a españoles y no trabajas comercialmente fuera de España no te va a interesar obtener visualizaciones o impresiones en Turquía.
Por tanto, esas impresiones han de ser relevantes para tu negocio. Hay muchas métricas que miden la relevancia entre tu audiencia y tus anuncios, CTR, Conversiones, Porcentaje de conversiones… ¿qué tal si pudieras relacionar el valor de tus ventas con el número de impresiones recibidas? es una buena fórmula de relacionar la visibilidad con la relevancia ¿no es así?
Esta métrica hasta hace muy poco podías obtenerla, pero no te quedaba más remedio que tratarlo en una hoja excel. Sin embargo, esta evolución en la interfaz que nos permite personalizar las columnas hace posible que ya puedas verlo desde AdWords.
Cómo configuro una fórmula en las columnas personalizadas
Pues es facilico, pincha a nivel de campaña en columnas > modificar columnas > columnas personalizadas. Asigna un nombre a esta nueva métrica de seguimiento y una descripción, de esta forma no solo te recordará por qué la creaste, sino que también le servirá a otras personas si estás gestionando cuentas con equipos de trabajo.
Ahora elige una métrica que quieras, en el ejemplo que he puesto sería «valor de todas las conversiones» (bueno ya sabes que para visualizar esta métrica en concreto necesitarás instalar el seguimiento de conversiones en tu cuenta de Analytics), pero como te decía quiero saber la relación entre el valor de las ventas y el número de impresiones recibidas, o lo que es lo mismo, cuanto vendo por cada impresión.
Después elegimos el operador división y a continuación vuelves a elegir una métrica, en este caso impresiones, por último el valor, ¿será en términos de porcentaje, en número absoluto, en moneda…? en nuestro caso elegiremos porcentaje, de esta forma puedes comparar campañas que operen en distintas monedas. Esto quedaría tal que así:
Además, si os fijáis por métrica puedo establecer segmentos, si esta métrica quisieras conocerla a nivel de dispositivo móvil deberías pinchar en el desplegable y elegir el segmento móvil.
Esto es solo un ejemplo de cómo AdWords te permite personalizar sus vistas, aquí tienes la información oficial de soporte, no es perfecto porque yo al menos echo de menos que pueda configurarse a todos los niveles de la cuenta, pero para ello aún tendremos que esperar.
¿Conocías esta opción de AdWords? si la estás utilizando estaría muy bien que en comentarios nos explicaras qué tipo de métricas tienes configuradas en tus cuentas… así que comparte y nos ayudamos entre todos 🙂
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