Hooola amigos!!… wow cuanto tiempo ha pasado desde mi última publicación, se que os tengo algo abandonados, pero vamos hoy con algo muy chulo que quizá no conozcas aún, se trata de «FB Collection» o los nuevos anuncios de Facebook, colecciones.
Como vengo diciendo en mis últimos post si hay un fenómeno que está cambiando internet ese es el dispositivo móvil y Facebook, como el resto de las superplataformas de internet, llevan trabajando muuuuucho tiempo trabajando en mejorar la usabilidad de sus webs para el comportamiento en móviles.
Pasamos tela de tiempo con nuestro móvil, no tanto con la tablet y esto es algo que está cambiando la forma de buscar productos que conocíamos en internet para terminar haciendo una compra.
Facebook quiere que los usuarios, además de conocer las marcas e interactuar con ellas, también compren desde su plataforma. Este no es el primer intento pues ya existían las publicaciones con catálogo de producto, pero con las colecciones de Facebook mejora mucho más la experiencia de usuario.
Por tanto, el objetivo prioritario de Facebook con estos nuevos Ads es mejorar la experiencia de compra desde el dispositivo móvil.
¿Qué son las colecciones de Facebook?
Pues eso, si ya te lo he dicho, no voy a ser cansino, es un tipo de anuncios de Facebook exclusivamente para dispositivos móviles que busca impulsar las ventas mediante el poder de la imagen y el vídeo.
La estructura y funcionamiento de este anuncio es, una imagen destacada o un vídeo y bajo él podrás incluir 4 productos destacados. Hasta aquí ya conocemos publicaciones que pueden ser muy parecidas a esta ¿pero qué es lo que tiene de diferente esta publicidad?
Pues lo que cambia es lo que ocurre cuando haces clic en la publicación destacada, automáticamente se va a desplegar un nuevo sitio sin salir de Facebook a modo de tienda online, seguirá mostrando ese vídeo o imagen destacada y bajo él podremos visualizar hasta 50 productos ¡y todo ello sin salir de Facebook!
Esta experiencia interactiva ya comenzó a usarla Facebook con sus espacios Canva, del que os hablaré en otro momento, pero la mejora porque con estas colecciones la finalidad es clara, mostrar tus productos. Aquí os dejo el enlace de las especificaciones técnicas que han de tener nuestros anuncios collection.
Ventajas de los anuncios «colecciones de Facebook»
- Está pensado para ecommerce. No os imagináis la de veces que me he topado con clientes que me han dicho «mi estrategia no es hacer marca, sino vender y Facebook no es para eso» bueno hace años sí que era un tanto cierto, pero directamente tengo que decir que ya no. ¿Por qué ir solo a AdWords cuando puedes ir a Facebook también? ¿por qué no integrar ambas estrategias de publicidad y complementarlas?
- Ofrece una experiencia de compra a modo de tienda online sin necesidad de salir de Facebook. Algo que siempre hemos temido es que todo esto es muy bonito, ¿pero qué pasa cuando el usuario desde Facebook salta a mi web? la tasa de rebote en tu página a veces se dispara, aquí sin embargo quien después de abrir el anuncio clica en el producto para saltar a tu web, es que está realmente interesado en lo que promocionas, ¿no crees?
- Te ofrece la posibilidad de añadir distintas plantillas a tu espacio de colecciones, esto también es muy parecido a Canvas.
- Podemos ofrecer a los usuarios que llegan a determinados productos de nuestra tienda anuncios en formato colección con productos que combinen con esas fichas de producto que nos interesen y así aumentar ventas mediante venta cruzada, esto sería ideal para tiendas de ropa o complementos… pero ¿cómo? pues con la magia del pixel de Facebook y la posibilidad que tenemos con los públicos personalizados 😉
Como ves las posibilidades que te ofrece las colecciones de Facebook amplía mucho las opciones de venta para una ecommerce, ¿los vas a probar? y si ya lo has probado ¿por qué no nos cuentas que tal te fue? ?
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