Adwords está que lo tira y como viene siendo ya costumbre implementa sus cambios en la plataforma sin dar mucho bombo y platillo.
Si hace tan solo unos pocos meses cambiaba el orden de muestra de sus anuncios en la página de búsquedas de Google eliminando la columna derecha e introduciendo el distintivo de sus anuncios en color verde, ahora ha dado un cambio radical al aspecto y estructura de sus anuncios de texto.
Nuevo cambio: anuncios de texto expandido
El nuevo cambio ha sido mucho más tajante y ahora lo que ha decidido cambiar es la estructura de los ads de texto en red de búsqueda, para convertirlos en anuncios de texto expandidos con bastante más texto en la línea descriptiva del anuncio, lo que asegura que nuestro mensaje destaque todavía más del resto de resultados orgánicos en el propio buscador.
Así que este es el nuevo aspecto de estos anuncios de texto expandidos:
Como observarás también quedan configurados para los smartphones.
Principales novedades del anuncio de texto expandido
Si tienes algún contacto con Adwords anterior, te habrá llamado la atención que existen una cuantas diferencias evidentes.
- Dos títulos de 30 caracteres cada uno, lo que hace el mismo efecto que el punto en la primera línea de descripción anterior.
- Una descripción bastante amplia que se extiende a los 80 caracteres, bastante espacio para contar más bondades en tus mensajes publicitarios.
- La url visible anterior ahora la denomina «ruta», solo que ahora podrás maquillar tu url con dos textos de 15 caracteres cada uno.
La plataforma ya ha habilitado por defecto esta nueva funcionalidad de anuncios, de tal forma que ya podrás comenzar a utilizarlos para los nuevos anuncios de texto que decidas crear.
Pero ¿qué ocurre con nuestras campañas activadas con los anteriores anuncios? pues que tendrás que ir cambiándolos uno a uno, es una currada importante la que te espera, sobre todo si tu presencia en publicidad en Adwords es fuerte, pero tranquilo porque podrás hacerlo gradualmente, tienes hasta finales de Octubre para adaptarlos. Eso sí, pasado este tiempo no podrás seguir usando las creatividades antiguas.
Pero aquí no queda la cosa porque si quieres hacer campañas perfectas y extraer lo máximo de esta herramienta de publicidad, tendrás que aprovechar todo su potencial.
Y es que no solo deberías ceñirte a cambiar los copies de los anuncios de texto, también deberías de revisar todas las extensiones de anuncio que tengas configuradas, ya que si ahora te permiten más texto en el mensaje de los ads, posiblemente estés duplicando esa información en tus extensiones, por tanto te tocará cambiarlas también.
Así que paciencia y tómatelo con filosofía, no te arrepentirás cuando tengas todos los cambios realizados y veas tus nuevos anuncios funcionando. Esto en realidad te beneficia si estás aplicando estrategias cpc con Adwords pues ganarás mucha más visibilidad, máxime si como te decía complementas tus anuncios con las extensiones opcionales que nos ofrece la plataforma. Pero si quieres informarte de la mano del soporte de Adwords aquí te dejo el enlace de ayuda.
Mi opinión personal es que todos estos últimos cambios los está implantando pensando en el usuario móvil, la barra lateral ya era un estorbo, ahora con este cambio aseguran que los anuncios en móviles sean más vistosos y atractivos.
Por si no te habías fijado vivimos en la era de la revolución del smartphone y este llegó para quedarse y por muuucho tiempo.
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Muy buen artículo, la verdad es que una vez que te has acostumbrado a usar adwords te cambian las reglas 🙁
Si Antonio esto es una de las cosas que más fastidia, te obliga a estar constantemente en un proceso de aprendizaje, pero por otro lado ayuda a que no nos acomodemos, así que si lo analizamos tranquilamente nos están ayudando a estar al día y ser mejores gestores 🙂