Compass informes de rendimiento buenos, bonitos y baratos

Gestionar la publicidad online de forma eficiente es uno de los caballos de batalla más importantes que tendrás que lidiar si no quieres que se te vaya la vida delante del ordenador. ¡Esa dichosa productividad!, si te pasas poniendo cariño y empeño en tu trabajo puede que no te resulte rentable trabajar, por otro lado si no haces las cosas profesionalmente nunca darás buenos resultados.

Y precisamente tienes que dar buenos resultados en tu labor y además mostrarle a tu cliente o tus socios que tu trabajo está dando sus frutos.

Por eso son tan importante los informes de rendimiento, analíticas, métricas y demás reportes.

Aburridos como ellos solos, todo sea dicho o al menos para mí 🙂

Es lógico que en tu trabajo haya cosas que te gusten más que otras y en mi caso generar informes de rendimiento de campañas está a la cola de la cola.

Al principio sacarás informes espectaculares, con excels muy currados incluyendo gráficas y evoluciones de rendimiento… querrás encontrar una herramienta que haga eso por ti ¿no?

Bueno, pues ya te anticipo una cosa que no querrás oir: si vas buscando una herramienta que se adapte como un guante a lo que necesitas, olvídate, porque no existe.

El mejor informe es el que tú hagas de forma manual, con conocimiento de tu cliente, de sus objetivos y siempre sabiendo de antemano dónde necesitas poner más hincapié. Una herramienta que valga para «todos» tiene un componente de estandarización que puede quedarse corto para determinadas necesidades más personalizadas.

Pero también es cierto que no debes marear, tu cliente al fin y al cabo lo que quiere es saber si se está gastando la pasta para algo o está tirando el dinero y para eso sí hay herramientas que cumplen bastante bien con su cometido.

Hoy te voy a presentar una herramienta de informes de rendimiento de publicidad que te va a venir bastante bien. Vaya por delante que me voy a centrar en campañas para Facebook Ads.

Una herramienta para informes de rendimiento de publicidad online

Sí solo te hablaré de una, he probado otras pero o bien porque no cumplen con lo que proponen o bien porque son demasiado caras, no las he seguido usando (la gran mayoría, otras las alterno según qué clientes y el grado de complejidad que requiera)

Compass de AdExpresso

AdExpreso es una web flipante, esta gente está muy especializada en publicidad en Facebook Ads. Para mí es una de mis fuentes más importantes en todo este tinglado de publicidad online.

AdExpres tiene otras herramientas muy, muy pro para gestionar tu publicidad que hasta podría sustituir perfectamente a Power Editor, pero nos centraremos en su herramienta online para informes de rendimiento.

Si bien se trata de una herramienta muy simple -con todo lo que conlleva la simplicidad- también tiene cositas muy chulas que merece la pena ver o al menos que las pruebes porque no pierdes nada de nada, bueno tiempo pierdes, dejémoslo muy claro, jeje.

Pero antes que nada analicemos qué tiene de bueno y qué de no tan bueno, más que nada porque no quiero que pierdas tiempo y vas a perder menos tiempo leyendo este artículo que trajinando la herramienta para luego darte cuenta que no cumple con lo que buscas.

No quiero que pierdas tu tiempo, para eso estoy yo jjejejej 🙂

Pros de los informes de rendimiento de AdExpreso

1. Es más sencilla que el mecanismo de un botijo. Una vez que te dispongas a usarla de darás cuenta que en cuatro clics, literalmente, tendrás tu informe listo Evaristo.

2. Es absolutamente gratuita. Aclaremos algo, esta es la versión free de su superherramienta de gestión de publicidad, que esa sí que es de «palmatoria» y barata, barata, lo que todos entendemos por barato, pues no es, en su versión más baja te costará en torno a 50 pavazos/mes, aunque si tienes muchas cuentas yo no me lo pensaría, desde luego.

También te ofrece una versión de prueba limitada a 14 días, algo que a mí me gusta bastante porque te ayuda a saber si cumple con lo que promete.

3. No necesitas registro ni contraseña para usarla. Esto es algo que me encanta, hoy día tienes que registrarte con claves y contraseñas en todos sitios. Qué quieres que te diga, uno se harta ya de tanta validación. Estos demuestran ser más listos que el hambre, porque si bien es cierto que no te registras, sí que te piden tu mail para enviarte el informe, ale como quien no quiere la cosa se han montado una estrategia de captación de leads que tiene que cumplir con unos ratios de conversión brutales.

4. El informe es tremendamente visual. Ya lo verás, es chulísimo te lo presentan como infografía y a mí eso me encanta, la verdad.

Contras de los informes de rendimiento de AdExpreso

1. No te permite informes globales de cuentas. Eso es algo que se echa mucho en falta, no te analiza tu cuenta en conjunto, algo que viene bien para que de un vistazo se vea cual es el monto total de gasto en la publi y sus resultados totales.

2. No te permite comparar campañas entre sí. Más de lo mismo, la máxima capa de análisis la hace a nivel de campaña, así que si quieres comparar campañas entre sí tienes que pasar esos datos a una hoja de cálculo y comparar tantos informes como campañas tengas. Tampoco te permite comparar distintos periodos temporales, con los que desconocerás la evolución de tus esfuerzos y trabajos, para mí quizá de las funciones más importantes que ha de cumplir un reporte de rendimiento. Toca editar.

3. No te ofrece sugerencias de mejora en rendimiento. No así como otras herramientas que te indican como conclusiones finales, dónde has de poner el ojo, esta no lo hace. Pero por otro lado, para mí no es un grave defecto, el análisis y las conclusiones siempre han de recaer en el responsable de la gestión publicitaria o al menos eso debería formar parte de tu consultoría.

4. Los informes de rendimiento los genera en inglés, algo que puede suponer un problema para la presentación con clientes. Para ti entiendo que el problema es cero, pero ¡amigo! para tu cliente puede resultarle frío e inútil, más aún si ya en castellano le cuesta entender eso del engagement o el alcance.

5. No es nada personalizable, los informes son generados con la marca corporativa de Ad Expreso, pero todo tiene solución, ¿o nunca hemos modificado ningún pdf? su gran ventaja que es la sencillez también supone un gran handicap.

6. Es sota, caballo, rey, según las campañas y sus objetivos no te puedes centrar siempre en las mismas métricas, pues el punto de mira que tendrás que enfocar en campañas de vídeo no será el mismo que con campañas de enlaces. Fruto de la sencillez te ofrece una plantilla de análisis fijo, sea el tipo de campañas que sea, el tipo de objetivos planteado o el tipo de publicidad. No podrás elegir métricas.

7. Te hablé de PDF ¿verdad? pues olvídate que el informe que te generan no es un PDF, es un enlace que te lleva a una web y que no podrás descargar ¿comor? ¿pues no decías que todoPDF podemos editarlo? síiii tranqui, que tengo un truqui con el que podrás exportarlo.

Aunque para que puedas verlo te pediré un favorcillo, que lo desbloqueés con una pequeña acción social jijiji

 

Cómo generar un informe de rendimiento con Compass

Pues es muy fácil, te lo cuento en 7 sencillísimos pasos:

1. Accede a la web https://adespresso.com/academy/free-tools/compass/… obvio.
2. Conectar con tu cuenta de anunciante de Facebook.
3. Te ofrecerá un listado de las cuentas publicitarias a las que estás conectado.

4. Elegida la cuenta, también te preguntará por la campaña con la que deseas generar informe.

5. Analiza los datos de campaña, solo llevará segundos.

6. Te solicitará un mail para enviarte el reporte.

7. En unos pocos minutos recibirás un mail.

Listo, esto es todo lo que te puede ofrecer esta herramienta totalmente free, tiene sus inconvenientes, ¡pero qué quieres macho, menos da una piedra! jajaja.

No, hablando en serio, esta es una solución si estás comenzando y no puedes permitirte gastos extra en herramientas pro, evidentemente siempre te aconsejaré que si quieres obtener buenos resultados trabajes con buenas herramientas, pero hay que ser realistas y lo primero es despegar sin estrellarte.

Si lo usas de forma híbrida tuneando un poquito lo que te da, te aseguro que podrás sacar informes de rendimiento chulísimos, así que ya sabes a currártelo un poquito… si te interesa este tema os podré hablar más adelante de otra herramienta de pago pero con la que evitarás currele.

Bueno pues no seas perrico y compartelo hombre, que te he dado información de oro, yo solo pido un like jejeje.