En la entrada anterior te hablaba de las palabras clave negativas y como te prometí que continuaríamos con este tema aquí me tienes para seguir dando leña al mono, esta vez con los tipos de concordancias de palabras clave negativas.
Como te anticipaba en el post de la semana pasada en las palabras negativas también podemos hacer uso de las concordancias, como es un tema que no queda muy claro en el soporte de Adwords intentaré aclararlo un pelín mejor.
Tipos de concordancias de palabras clave negativas
Concordancia exacta en palabras clave negativas
Una palabra clave excluida en concordancia exacta la introducirás de esta forma -[palabra clave negativa]
¿Con esto qué conseguimos? pues ya te lo imaginarás, bloquear las búsquedas de los usuarios que contengan solo y exclusivamente ese término/s.
Para que lo entiendas mejor, si continuamos con el ejemplo del post anterior, si nuestra negativa fuese -[comprar fruta] nuestros anuncios nunca aparecerían por compra de fruta o comprar frutas o dónde comprar fruta.
Este tipo de concordancia puedes usarlas cuando tengas muy claro que esa frase de búsqueda es absolutamente irrelevante para ti.
Ah y una cosa importante, no existen ligeras variaciones con lo que te aconsejo que si usas esta concordancia también incluyas términos en plural, singular, masculino y femenino.
Concordancia de frase en palabras clave negativas
Esta es de mis preferidas y dan un juego enorme, con ellas se pretende que tus anuncios no se muestren para frases de búsqueda que incluyan un término o términos concretos, esta se definirá con este formato -«palabra clave negativa».
Vamos a seguir con los ejemplillos estos tan tontos pero que seguro que aclaran un poco mejor la cuestión jeje. Si introducimos -«comprar fruta» como palabra negativa ocurre sí aparecerán mis anuncios para búsquedas de tipo fruta, compra de fruta, compra de fruta de temporada.
Sin embargo, estaremos capando búsquedas del tipo «comprar fruta barata«, «comprar fruta de temporada» o «dónde comprar fruta». Lo que he marcado en negrita es la palabra clave negativa que definí en concordancia de frase, independientemente de lo que vaya detrás o delante del termino que definimos como negativa.
Esto es útil por ejemplo cuando tú no quieres activar anuncios con búsquedas de una marca, para comprar fruta Manolo quizá no te interese salir en esa búsqueda porque tú eres frutas Pepe, aunque si tu estrategia es robar palabras clave de tu competencia te podría interesar ese término… a mí particularmente no me gusta y me parece un derroche de pasta, pero el que la lleva la entiende.
Concordancia amplia en palabras clave negativas
Una concordancia amplia en negativas se definiría -negativa y aquí lo que estamos diciendo es que toda búsqueda que contenga ese término no aparecerá. Es como la de concordancia de frase pero para un solo término.
Resulta útil cuando tienes claro que no quieres que una sola palabra contenga la búsqueda, se me ocurre la palabra gratis, o barato. Si tú no ofreces nada gratis y desde luego si tu producto o servicio no es barato ni te quieres segmentar por bajo precio, antes incluso de lanzar tus campañas deberías incluir estos términos negativos.
Eso sí has de tenerlo muuuuy claro.
Concordancia amplia modificada en palabras clave negativas
No, no existe y esto es algo que descubrí no hace mucho y tampoco lo deja muy claro en el material de soporte de Adwords.
Lo que sí has de tener muy en cuenta es que, como te decía, no existen variaciones en las concordancias de palabras clave negativas como sí que sucede con las palabras clave positivas. Por eso ten en cuenta también masculinos, femeninos, plurales y singulares cuando incluyas un nuevo término negativo en tus campañas. No pierdes nada, solo unos segundos.
Pues hoy no te voy a machacar más con este tema, prefiero seguir contándote cómo gestionar tus palabras clave negativas en futuros post, porque este tema tiene mucha tela que cortar y es una optimización vital para tus campañas 🙂
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