Hoy te traigo una nueva estrategia, en este caso es sobre optimización para Facebook Ads. En realidad la estrategia que quiero llevar a cabo es la de segmentar mucho mis públicos porque tengo presupuestos limitados, para así no derrochar mucho dinero.
Evidentemente este artículo no te interesará si no estás utilizando Facebook como plataforma de publicidad online, aunque si tienes una Fan Page para tu negocio más tarde o más temprano entrarás por el aro. Es una publicidad barata y que bien planificada te puede conllevar muchas sorpresas.
En una entrada anterior te expliqué una estrategia, también para Facebook, que te podía ayudar mucho a que tus inversiones obtengan unas tasas de conversiones altas con remarketing. En el caso de hoy te explicaré una estrategia de optimización para Facebook con la que lograrás que tus anuncios sean absolutamente relevantes con tu audiencia y no malgastes tu pasta.
¿Qué necesitas para esta estrategia de optimización para Facebook Ads?
- Una Fan page activa.
- Una campaña activa de publicidad en Facebook Ads.
- Aconsejable que la campaña se haya mostrado al menos durante 5 días.
Cómo ya os he comentado en otras ocasiones, no es obligatorio pero sí muy recomendable que para crear y gestionar tus campañas de Facebook Ads uses la herramienta más potente que tiene el propio Facebook, su Power Editor.
Yo además para gestionar campañas de Facebook lo hago desde mi cuenta de anunciante Business Manager. No obstante, si no te manejas bien con el administrados de anuncios que viene por defecto podrás poner en marcha tus campañas sin problemas.
El pixel de Facebook y la fijación de objetivos de conversión
Esta estrategia la puedes emplear para cualquier tipo de campañas del propio Facebook. Por supuesto imagino que cuando te lanzas a la plataforma de publicidad de Facebook tendrás fijados objetivos de conversión concretos.
Pero no te preocupes porque si no tienes ni idea de la instalación del famoso pixel de Facebook, no te preocupes porque el Juanico te lo va a poner facilón, pincha aquí y verás como en 5 min. tienes tu pixel funcionando.
Como digo vamos a suponer que vamos a segmentar nuestro propio publico, por lugar geográfico, datos demográficos e intereses.
Vale ya tenemos lanzada nuestra campaña y está mostrándose, pero a no ser que ya conozcas por experiencia muy bien el tipo de segmentación de tu audiencia tipo, de primeras te va a resultar complicado dar en la diana. Así que ahora toca sacarle un poquito de brillo a tu público.
Cómo optimizar la segmentación de tus campañas de Facebook
Pues cuando hayan transcurrido unos poquitos días (una semana ya es más que suficiente) vamos a poder segmentar mejor aún las campañas.
Ya sabes que la clave en la publicidad es dirigir tu mensaje solo a aquella audiencia interesada en ti, de qué te servirá dirigirte a todo el mundo si sabes que a todo el mundo no le interesa/necesita tu producto. Todos los impactos que hagas para aquellas personas no interesadas será pasta tirada al retrete.
Bueno pues al lío.
Administrador de anuncios para optimizar Facebook Ads
De Facebook como el marrano, se aprovechan hasta los andares.
Que yo no use el administrador de anuncios para crear y gestionar mis campañas no significa que no lo utilice. Power Editor es la caña de España para duplicar, modificar en lote, gestionar anuncios, crearlos, ver las métricas que te interesan y compararlas…
Sin embargo, el administrador de anuncios te ofrece unas estadísticas de datos demográficos que Power Editor no contempla.
Vamos a identificar el perfil tipo de nuestra audiencia en base a datos demográficos
Si usas el Administrador Comercial (Business Manager) ve a «todas las herramientas» y pincha en «Administrador de anuncios»
Si usas Power Editor ve a tu perfil personal, abre el desplegable del menú principal de tu perfil y eliges «Administrar mis anuncios».
Bien ya estamos dentro, ahora solo tienes que pinchar la campaña que quieras analizar el comportamiento de su público.
- Pincha en la campaña que quieras analizar.
- Elige el tipo de análisis, en este caso «datos demográficos».
- Extrae conclusiones.
Está claro ¿no? no hay que ser un lince para darse cuenta que la campaña está funcionando mucho mejor para hombres que para mujeres y que las edades entre 25 y 65 años son las que más han visionado los vídeos (es una campaña de vídeo evidentemente).
Puedes ver otras métricas además del alcance y reproducciones, es cuestión que lo trastees un poco.
¿Ahora qué podrías hacer para optimizar tus campañas?
Dependiendo si vendes mucha variedad de producto o servicio, yo rediseñaría esta campaña, podrías crear dos grupos de anuncios a partir de ahora, uno segmentado para hombres y otro para mujeres y redistribuir el presupuesto en la misma proporción que la muestra demográfica, en este caso 70/30. También podrías separarlo por campañas, aquí ya dependerá que dispongas de más o menos presupuesto y que el tipo de productos o servicios puedas agruparlos por más o menos grupos de anuncios.
Como te decía, depende mucho de cada sector y el criterio que elijas para separar los grupos, tipo de segmentación geográfica, por intereses, tipo de anuncios, de creatividades,…
Bueno ¿qué tal te ha parecido esta estrategia de optimización para Facebook Ads?¿qué te ha parecido? venga te invito a que me escribas tus experiencias en los comentarios para ayudarnos entre todos a mejorar nuestras campañas 🙂
¡Únete a mi lista de correo!
Si has llegado hasta aquí es porque te gustó mi artículo, ¿no?
¡Únete a mi lista de suscriptores y no te pierdas ningún post!
Prometo no spamearte, lee mis contenidos cuando quieras suscribiendote a mi comunidad.
Deja una respuesta