Instagram está de moda como estrategia de marketing digital en social media, te hace ser distinto y conectar con tu audiencia de una forma más impactante, pero existen unas consideraciones previas de deberías tener en cuenta.
Instagram como plataforma publicitaria
Después del testeo que se ha realizado durante este último año en EE.UU. se ha comprobado la enorme efectividad de Instagram como plataforma publicitaria, y parece que esta es eficaz. Instagram en España no ha lanzado aún su plataforma para publicitarse en ella, pero al parecer van a ir muy en serio con los anuncios pagados.
Los cambios de uso en esta red social en los últimos años están siendo muy evidentes, vemos en el siguiente estudio de GlobalWebIndex como los usuarios activos en esta red social el año pasado han crecido en un 23% y se mantiene a la cabeza en este aspecto, de hecho crece más en actividad que Pinterest, Facebook y Twitter juntas.
Imagino que estas últimas tendencias habrán sido claves para tomar la decisión de implementar en su plataforma un botón para patrocinar publicaciones. Algo que ya ha puesto en marcha Twitter con tweets patrocinados.
‘Sponsored Posts’ coming soon to #Instagram in the UK.. pic.twitter.com/j1MZdSkITM
— Charlotte Williams (@WilliamsCE) septiembre 16, 2014
El mejor «inbound marketing» puedes hacerlo en Instagram
En el marketing digital una de las estrategias de comunicación que mejor funcionan es el inbound marketing. Mediante un contenido de calidad que enganche a la audiencia, las firmas y negocios que lo están ponen en práctica, logran conectar con su público objetivo de una forma que antes solo estaba al alcance de muy pocos influencers.
Si tenemos en cuenta que la imagen es una forma de contenido muy impactante, Instagram encaja a la perfección como plataforma de comunicación digital para poner en práctica estas estrategias de engagement, ya que su carácter eminentemente emocional supone un activo muy poderoso para practicar el marketing digital.
Otro recurso que encaja perfectamente en Instagram es el storytelling. Vincular tu marca o producto con una historia emotiva e impactante es algo que funciona a la perfección, porque hace que la audiencia se identifique con tu empresa y la humaniza para finalmente implicarse con ella y convertirse en prescriptores fieles. Una forma muy original de hacer storyteling en Instagram es mediante vídeos.
Pero el storytelling siempre ha dado buen resultado. Una de las campañas de publicidad más exitosas y que aún recordarás, es la del entrañable Pippin. Esta fue una de las campañas de storytelling más efectivas que recuerdo. Reconócelo, con esta campaña Televisión Española ganó tu corazón en aquellas Navidades.
9 factores a tener en cuenta para triunfar con Instagram en tu estrategia de marketing digital
Volviendo a Instagram, apostar por realizar tu comunicación social mediante esta red social, puede ser una estrategia de marketing muy fructífera, siempre y cuando tengas en cuenta los siguientes puntos:
1. Tu producto ha de estar bien alineado con los intereses de Instagram. Si eres una empresa o marca dónde la fotografía puede ser un factor clave, lánzate porque tienes un campo por explotar
2. Como ya hemos destacado, Instagram va de participar, así que tu estrategia editorial ha de basarse en publicar fotografías o vídeos que puedan generar impacto.
3. Explota el uso de los hashtags, pero no te pases con ellos. Hazlo siempre que guarde relación con tus publicaciones. Si sabes atacar palabras clave influyentes y relevantes para tu negocio puedes convertirte en un referente de esa temática y ganar seguidores rápidamente.
4. Emociona con publicaciones originales y dale siempre un toque emotivo a lo que compartas.
5. Es una red totalmente de nichos, que aglutina a los aficionados de fotografía, deporte, arte, viajes, moda, cocina…por eso, identifica bien el target de tu negocio y asocialo a un hashtag único que te represente.
6. Si en Instagram partes desde cero con tus followers, es probable que durante una buena temporada estés publicando contenido espectacular sin recibir interacción. Habla de tu nuevo perfil en tus otras redes sociales y página web. Twitter es una fabulosa plataforma para enlazar publicaciones a Instagram. Si tienes blog dedica una entrada en él y habla de tu nuevo perfil, destaca el objetivo de esta cuenta, de qué irán tus fotos, cuales son las reglas que quieres imponer a tu comunidad. Si tienes una Fan Page que funciona, tampoco la desaproveches. Utilízala para difundir Instagram, además puedes conectar ambos perfiles creando una nueva pestaña para ello.
7. Elabora un plan editorial meditado, ten en cuenta las épocas del año y explótalas a tu favor.
8. Pon en marcha concursos. Instagram es una plataforma nueva para este tipo de acciones comerciales. Puedes empezar por publicar las bases legales de tu concurso, crea tu propio hashtag, dale difusión en tus otros perfiles sociales y página web, elabora un buen programa editorial, ponle fecha y ofrece un premio atractivo. Para ponértelo fácil te dejo un pequeño tutorial muy útil para poner en marcha un concurso de éxito en Instagram.
9. No dejes de lado el formato de publicaciones en vídeo. El vídeo es muy impactante en la comunicación digital, aunque dispones de pocos segundos para contar tu historia, lograrás un impacto visual aún mayor que con la fotografía.
Unos cuantos ejemplos de cómo puedes impactar con vídeos a tu audiencia
Oreo
Red Bull
Samsung
National Geographic
Apostar por Instagram como herramienta de comunicación social y como estrategia de marketing digital puede ser una acierto total si tienes en cuenta todo lo que te he comentado. Es un buen momento para esta red social, eso es innegable, pero ¿logrará inculcar a los usuarios la compra/venta de productos en si timeline?, ¿el mercadeo desvirtuará ese halo de belleza inmaculada con la que aún vemos esta red de fotografía?…
Como siempre será el tiempo el que lo dirá, por ahora te aconsejo que vayas cogiendo sitio, no sea que después sea demasiado tarde.
Y tú, ¿cómo explotas las estrategias de marketing digital en Instagram? pues ya sabes si te ha gustado mi última entrada, ¡a compartir!
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