Las audiencias de Facebook cada vez adquieren mayor protagonismo. De todos es sabido que Facebook redujo drásticamente el alcance orgánico de las publicaciones y con ella los usuarios vieron en este cambio tan evidente un afán de eminentemente lucrativo por parte del propio Facebook.
Y en cierto modo no deja de ser cierto, Facebook con este cambio se aseguraba un mayor uso de su herramienta de publicidad, pero a la contra se comenzó a perder el interés por compartir contenido gratuito.
Esto no es ni bueno ni malo, simplemente es otra cosa, Facebook se satura de publi, pero aún la gente sigue compartiendo fotos de colegas, ligues, chorradas varias y también las empresas han continuado con lo suyo, su engagement y cuidar a su comunidad.
Peero lo que en un principio pudo ser la gallina de los huevos de oro para Facebook quizá no lo sea tanto porque puede caer en el riesgo de que su plataforma de anuncios pierda impacto y se haga invisible debido a la saturación.
Y aquí entra en juego tu target, la segmentación de públicos y el optimizador de audiencias de Facebook.
Optimizador de audiencias de Facebook, ¿por qué?
Si llevas tiempo usando Facebook habrás experimentado todo esto que te cuento y también, peor o mejor, en algún momento habrás hecho uso de su plataforma de anuncios de Facebook Ads.
Si es así ya sabrás -o si no para eso estoy yo jeje- que la clave del éxito de tus anuncios en Facebook es precisamente seleccionar una correcta segmentación de la audiencia que permita impactar realmente a tu target. Si no tienes idea de que te hablo puedes leer este post o este otro de Facebook Ads.
Bueno y esto ¿por qué? pues porque realmente si tu estrategia de venta se fundamenta en el social media no te interesará que tus anuncios sean vistos por la totalidad de la comunidad a cascoporro, sino que lo que te interesa es que sean vistos por aquellos en los que en algún momento pueden llegar a ser clientes tuyos.
Por tanto, has de separar el grano de la paja y dar con aquellos criterios de segmentación que definen a tu audiencia, Facebook lo basa en segmentaciones demográficas, geográficas y por intereses (básicamente), aunque tienen más. Por ese motivo la herramienta Audience Insight es una bomba para hacer simulaciones de partida.
Optimizador de Audiencias de Facebook
Esta es una nueva herramienta que ofrece Facebook para que tus publicaciones orgánicas tengan mayor alcance, o al menos eso es lo que nos cuenta Facebook.
En cierto modo tiene sentido pues se basa en que ahora tus publicaciones en la sección de noticias podrán ser orientadas a aquellos públicos y audiencias de Facebook que tú selecciones y se los mostrará a ellos preferentemente. Esto por sí mismo no implica más alcance, sino al contrario, posiblemente lo restrinjamos más, pero este será un público interesado.
Sí que tendrás mayor alcance en cuanto más interacciones acumules en tus post, Facebook entenderá que tu contenido es interesante y a la larga sí que lograrás llegar a más personas, y lo mejor de todo, personas que no te conocen.
Cómo publicar con el optimizador de audiencias
En realidad el funcionamiento de las audiencias orgánicas basadas en intereses es igual que el de la publicidad. ¿Que no has realizado aún campañas? bueno ¿has promocionado tus publicaciones alguna vez? pues eso, es igual.
Aunque antes, para poder hacer uso de esta herramienta has de habilitar la opción. Para ello:
- Ve a «configuración».
- Pincha en «General».
- Público de la sección de noticias y visibilidad de las publicaciones.
Pues nada pinchas en editar y activa esta opción, con ello habrás habilitado la herramienta de audiencias en las publicaciones de Facebook.
Cuando te dispongas a publicar verás que se ha habilitado un nuevo item, justo al lado del botón «promocionar publicación» bien, pues si pinchas ahí ya podrás construir tu propia audiencia, aquella que puede estar interesada en tu publicación.
Podrás definir:
- Intereses, la propia herramienta te irá dando sugerencias y intereses basados en otras fan pages.
- Demográficas como la edad, el sexo, situación sentimental o formación académica.
- Geográficamente y por idioma.
Inconveniente del optimizador de audiencias y truquillo
El inconveniente seguramente te lo estés preguntando ya… si tengo una pequeña comunidad y segmento más aún en realidad estoy reduciendo el tamaño de mi público ¿no?
Pues sí, pero a la contra y al medio largo plazo ganarás, pues aunque te dirijas a un número más limitado de público, este es en teoría más relevante y recibirás más interacciones con menos alcance. A la larga lo notarás pues si tu engagement (tasa de interacción) aumenta, Facebook para lo sucesivo y poco a poco irá aumentando el alcance orgánico y te irá abriendo el grifo.
Truquillo >> es una tontá, pero si usas el Audience Insight de inicio para detectar intereses y páginas interesantes o tienes públicos guardados de campañas de anuncios que te funcionaron bien, aprovéchalos para tus publicaciones orgánicas e incluye esos públicos en el optimizador de audiencias orgánico 🙂
Bueno pues hasta aquí este pequeño tutorial sobre la herramienta de optimizador de audiencias de Facebook basado en intereses, ¿qué te ha parecido?, ¿lo has usado en algún momento?, ¿te funcionó?… bueno pues ayúdame a difundir un poquito este post y ¡compártelo pease!
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