Seguramente hayas visto una nueva opción en tu administrador de anuncios indicándote que puedes dirigir tus anuncios a los artículos instantáneas de Facebook.
Pero ¿qué es esto de las publicaciones intantáneas de Facebook? se trata de un tipo de publicaciones que puedes hacer en Facebook y que están exclusivamente pensadas para los dispositivos móviles.
Esto tiene una razón de ser, la usabilidad. Hoy día el usuario de internet accede a la red eminentemente desde dispositivos móviles y también es una realidad que la fuente de ingresos de las plataformas que más usuarios aglutinan provienen de sus plataformas publicitarias.
Este ss el caso de Facebook ¿por qué querría Zuckerberg mejorar la experiencia de usuario en los móviles? pues habrá varios motivos, pero me juego toda mi modesta fortuna a que uno de los más importantes es hacer una publicidad más efectiva.
Ya puedes tener la mejor plataforma de publicidad online, con la mayor y mejor fuente de información de datos de usuario para que los anunciantes lleguen de forma efectiva a su audiencia, con unas opciones de segmentación precisas, que si ese usuario tiene un proveedor de datos móvil limitado, ni tus anuncios ni la plataforma llegarán a él.
¿Cómo quiere solventar Facebook este dilema? pues haciendo un tipo de publicaciones exclusivas para móviles que cargue los artículos a la velocidad de un rayo. Esto es lo que son las publicaciones instantáneas de Facebook, un tipo de publicaciones dirigidas para los dispositivos móviles, carga 10 veces más rápido de lo que lo hace un enlace convencional, los elementos multimedia los visualizas de forma interactiva y no sales de la plataforma Facebook.
¿Cómo puedes identificar si un artículo es instantáneo?
Cuando en tu sección de noticias te encuentres con alguna publicación con un rayo, sabrás que ese es un artículo instantáneo y que vas a poder visualizarlo estupendamente desde tu móvil.
Fuente aquí.
Aquí te dejo un vídeo publicado por los amigos de Facebook Media que te dejará claro al fin qué es esto de los artículos instantáneos de Facebook.
¿Cómo publicar artículos instantáneos?
Eso es otra, para dirigir tus campañas a este tipo de ubicaciones antes tienen que existir estos artículos instantáneos. Para publicar un artículo instantáneo de Facebook tendrás que hacerlo desde su propia herramienta de publicación habilitada para ello. Pero no me corras que así por que sí no vas a acceder a ellas tan rápido.
Antes tienes que registrarte en este enlace https://instantarticles.fb.com/
Una vez aceptada su inscripción si accedes a tu Fan Page y pinchas en «herramientas de publicación» verás en el menú de la izquierda que se te ha habilitado un nuevo item con el nombre «artículos instantáneos».
Vale hasta aquí todo genial, pero ahora deberás seguir una serie de pasos que se puede resumir en lo siguiente:
- Reclamar tu URL. Esto no es más que hacer que las publicaciones de tu dominio queden integradas dentro de la propia plataforma Facebook. Para ello tendrás que pegar un trozo de código HTML en el head de tu web que el propio Facebook te proporcionará. No te preocupes porque la propia plataforma te guiará paso a paso.
- Aplicación móvil de Administrador de páginas. Es obvio, son publicaciones que van a móviles, para editores, pues vas a necesitar la app de Facebook de administrador de páginas, puedes descargarla para Android y para Iphone.
- Crea una plantilla de publicación a tu gusto. Esto es una chulería vamos, puedes configurar el diseño con el que se mostrarán tus publicaciones en tu móvil y tienen un montón de opciones personalizadas de diseño.
- Forma de publicación. Podrás sincronizarlo con tu web si las publicaciones están en tu página o hacerlo como RSS aquí te dejo las distintas formas de importación. Si tienes una web en Worpress con el plugin Instant Articles for FB lo tendrás solucionado.
Como esta no es una guía paso a paso para publicar artículos instantáneos, si estás más interesado en ellos y quieres profundizar te dejo con este fantástico postcast de Laura López Lillo.
<a href=»http://www.ivoox.com/guia-sobre-articulos-instantaneos-facebook-audios-mp3_rf_11253555_1.html» title=»Guía sobre artículos instantáneos en Facebook»>Ir a descargar</a>
Publicidad en los artículos instantáneos
Ya sabemos que los artículos instantáneos de Facebook son una forma más rápida y atractiva de acceder a las noticias desde tu dispositivo móvil. También sabemos que puedes usar esta herramienta como nuevas ubicaciones para promocionar tus campañas y puede que sean mucho más relevantes si el tiempo de carga móvil es 10 veces menor.
La ubicación de artículos instantáneos la encontrarás integrada por defecto en las ubicaciones automáticas que encontrarás a nivel de grupo de anuncios cuando te dispones a configurar, segmentaciones geográficas, de públicos, intereses, presupuesto, pixel y como no ubicaciones.
Es obvio que siempre tienes que elegir segmentación de dispositivos móviles.
Podrás usar la ubicación de artículos instantáneos cuando habilites campañas que integren anuncios del tipo:
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Publicación de la página con enlace.
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Instalación de la aplicación para celulares.
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Anuncio con video.
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Anuncio por secuencia.
Y podrás usarlos para los siguientes objetivos publicitarios:
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Reproducciones de video.
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Tráfico.
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Conversiones.
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Interacción.
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Instalaciones de la aplicación.
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Ventas del catálogo de productos.
Una cosa muy buena a la hora de lanzar las campañas a estas ubicaciones es que no vas a necesitar crear anuncios específicos para ellas, sino que los que tengas creados se adaptarán a este canal.
Bueno, pues esto es lo que te quería contar, que comenzarás a ver más a menudo este tipo de publicaciones desde tu smartphone y que tus campañas ya puedes dirigirlas a este nuevo canal de noticias.
Ale ya puedes estar compartiendo este artículo entre tus círculos sociales si te ha parecido interesante :), pero antes me gustaría hacerte una pregunta ¿has visto ya en tu sección de noticias algún artículo instantáneo de Facebook?
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Buen día. Muchas gracias por la información, no tenía claro lo que era esto de artículos instantáneos de Facebook. Ni siquiera en la página de Meta lo explican tan bien. Saludos.