La publicidad online para pequeños negocios ya es real y efectiva. Los pequeños negocios van poco a poco introduciéndose en el marketing digital, una muestra de ello es que las grandes plataformas como Facebook ya piensan en ellos con campañas de promoción de negocios para su difusión digital.
Hasta hace muy poquito, las estrategias de promoción y difusión de empresas dentro del panorama digital solo estaban reservadas para ciertas empresas con un gran volumen de presupuesto y era visto como un «lujo» para los negocios pequeñitos que solo actúan en ámbito local.
Pero el teléfono móvil ha abierto un nuevo abanico de posibilidades. Ha cambiado el escenario debido su carácter de inmediatez y están cambiando nuestros hábitos de consumo.
Ya no preguntamos a los colegas o consultamos las guías de compra típicas de las ciudades. Automáticamente y donde nos pille cogemos el teléfono y hacemos un par de búsquedas sobre el mejor restaurante de la zona o el producto que no encontramos, ya sea en Trip Advisor, Facebook o Google.
Y estos negocios locales están empezando a caer en la cuenta que el binomio móvil/geolocalización es precisamente lo que les puede hacer traer sus clientes a su local.
[piopialo vcboxed=»1″]Para el negocio local el binomio móvil-geolocalización es sinónimo de clientes[/piopialo]
Facebook y la publicidad online en pequeños negocios
Las empresas pequeñas con cierta visión que se escapan de lo tradicional quieren introducir en su canal de comunicación estas herramientas que tan buenos resultados están reportando a empresas de mayor calado.
Pero son conscientes de sus barreras de entrada que fundamentalmente son dos:
- Falta de recursos para afrontar una estrategia digital basada en publicidad y promoción.
- Muy escasa segmentación dentro de su ámbito de actuación.
Esto poco a poco está cambiando. Como he dicho antes los smartphones han sido la gran revolución del momento, el siguiente dato lo dice todo:
«De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística (INE), el 96,4% de hogares en España tienen al menos un smartphone»
De inmediato hemos roto con una de esas barreras de las que hablábamos, la irrupción en el mercado de estos dispositivos inteligentes y dotados de internet móvil han supuesto que la penetración de internet en todos los hogares sea total.
¿Y qué implica esto? ampliar la muestra de usuarios en internet, lo que posibilita hacer una hipersegmentación incluso en nichos exclusivamente de actuación local.
Facebook que junto con Google maneja todos los datos en intereses de sus usuarios, no es ajeno a este hecho y con sus campañas de difusión local posibilitan a estos negocios locales el poder promocionarse con estrategias geolocalizadas.
Campañas de difusión local de Facebook
Es la publicidad online perfecta para los negocios locales.
Sus campañas pueden estar solo dirigidas a dispositivos móviles con su opción de «llamar».
El móvil lo usamos en el momento y solo aparecerán a aquellos que se encuentren en tu ámbito geográfico.
Por defecto, estas campañas cogen el ámbito geográfico que previamente has definido en el apartado de información de tu Fan Page.
Puedes acotar hasta un mínimo de un kilómetro de radio desde tu ubicación oficial.
Las opciones de segmentación están muy acotadas a sexo y edad.
En los anuncios que diseñes puedes incluir hasta cuatro tipos de llamadas a la acción:
- Llamar.
- Obtener indicaciones.
- Más información.
- Enviar mensaje.
- Enviar mensaje: da la opción a interactuar con tu Fan Page mediante mensajes privados.
- Llamar: enviar una llamada directamente de tu público impactado.
- Obtener indicaciones: detalles que se le facilitarán a la persona impactada para llegar a tu negocio físico.
- Más información: para derivar tráfico a tu página estratégica más importante de tu web.
Cómo emprender tu primera campaña de difusión local en Facebook
Lo primero que has de hacer es elegir la opción crear anuncio.
Inmediatamente te redirigirá a la plataforma de gestión de anuncios y tendrás que elegir «llegar a personas que están cerca de tu negocio».
La plataforma te ofrece la opción de seleccionar tu segmentación geográfica, desde un radio mínimo de un kilómetro hasta una segmentación geográfica personalizada.
Define tu presupuesto diario, y las preferencias de segmentación demográfico como el sexo y la edad.
A continuación pasas a construir tu anuncio completando:
- Texto.
- Título.
- Llamada a la acción.
Una cosa que has de tener en cuenta: para todos los tipos de llamada a la acción que dispones podrás elegir si quieres aparecer en móviles y/o en pc, pero solo para la llamada a la acción “llamar” ira dirigido exclusivamente a teléfonos móviles.
Incluye una creatividad atractiva, rompedora con gancho y que no pase desapercibida pero no descuides dos aspectos:
- El tamaño de imagen recomendado es de 1200 x 628 pixeles.
- La imagen no puede incluir más del 20 % de texto, esto como siempre.
Últimos consejos
- Adapta una creatividad que llame la atención.
- Mensajes cortos y que conecten.
- Describe la solución a una necesidad.
- Dispones de un título, una descripción larga y una corta, adapta tu mensaje a tu servicio.
- Introduce giros y frases hechas típicas de tu barrio o localidad.
Pero si quieres recibir ideas de anuncios que conviertan lee este post que publiqué hace poco sobre ejemplos de anuncios que te permitirán hacer campañas con gancho.
Una vez tengas tu presupuesto y tu anuncio confeccionado ya lo único que te queda es publicarlo, como siempre tu anuncio quedará en revisión y posteriormente se difundirá con los parámetros que hayas fijado.
Conclusión
Si quieres hacer publicidad online en pequeños negocios para dinamizar tus productos o servicios, con este tipo de campañas en Facebook puedes obtener unos resultados estupendos a bajo coste.
Siempre nos hemos quejado que las opciones de segmentación en las plataformas de publicidad online estaban muy limitadas a los negocios locales, ya que no eran rentables por trabajar con muestras de población muy pequeñas.
El móvil y los hábitos de navegación web han acabado con esto y ya puedes probar qué tal responden tus anuncios para tu negocio local.
Eso sí, te pediría que me contases qué tal te funcionan las campañas de difusión local y cuales son tus trucos particulares.
Bueno chicos, no os olvidéis compartir este post en las redes sociales ehh!!
¡Únete a mi lista de correo!
Si has llegado hasta aquí es porque te gustó mi artículo, ¿no?
¡Únete a mi lista de suscriptores y no te pierdas ningún post!
Prometo no spamearte, lee mis contenidos cuando quieras suscribiendote a mi comunidad.
Deja una respuesta